プロダクトシーディングとは？EC向け口コミ施策の基礎を解説
サンプリング
プロダクトシーディング（Product Seeding）とは、商品をターゲット層のインフルエンサーや一般消費者に無料で提供（Seed＝種をまく）し、自然な口コミの発生と拡散を促すマーケティング手法です。
プロダクトシーディングは「Seed（種）をまく」ことに由来し、口コミの種をまいて自然な拡散を期待する戦略です。報酬を払って投稿を依頼するインフルエンサーマーケティングとは異なり、商品の提供のみで率直な感想の投稿を期待します。
プロダクトシーディングのメリットは、①コストが抑えられる（商品原価＋送料のみ）、②自然な口コミが生まれる（強制ではないため信頼性が高い）、③景品表示法のリスクが低い（金銭的対価がないため）、④商品のフィードバックが得られる、の4つです。
一方で、投稿の確約がないため「種をまいたが芽が出ない」リスクがあります。このリスクを軽減するためには、商品のターゲット層と合致するモニターの選定が重要です。
TryNowのようなプラットフォームを活用することで、モニターの選定・商品配送・レビュー回収のプロセスを効率化できます。
プロダクトシーディングのメリット・重要性
- ✓低コストでの口コミ・UGC獲得
- ✓自然な口コミは消費者の信頼度が高い
- ✓景品表示法のリスクが比較的低い
- ✓商品改善のフィードバック源としても活用
具体例・活用シーン
新発売のスキンケア商品を美容系インフルエンサーにシーディング
食品のサンプルをフードブロガーに送付
一般消費者モニターへの商品シーディングでECレビューを獲得
プロダクトシーディングに関するよくある質問
プロダクトシーディングとサンプリングの違いは何ですか？+
広義にはほぼ同義です。プロダクトシーディングは特にインフルエンサーやターゲット層への「戦略的な無料提供」を指すことが多く、サンプリングはより広い範囲（街頭配布含む）での商品提供を含みます。