Amazon Brand Registry（ブランド登録）とは？仕組みとメリットを解説

Amazon Brand Registry（ブランド登録）は、商標権を持つブランドオーナーがAmazonに公式登録することで、ブランド保護とブランド構築のための高度な機能群にアクセスできる制度です。Amazonが偽造品・無断出品から正規ブランドを保護し、ブランド体験の向上を支援する目的で運営されています。

登録の主要条件は、商標庁（日本では特許庁、米国ではUSPTO）に登録された商標を保有していることです。商標の登録番号、ブランドロゴの画像、ブランド商品の画像などを提出してAmazonの審査を受ける必要があります。商標出願中の場合は、Amazon IP Acceleratorプログラムを通じて簡略化された手続きも可能です。

Brand Registry登録によって利用できる主要機能は以下です。第一に「A+コンテンツ（旧EBC）」で、商品ページにリッチな画像・比較表・ブランドストーリーを追加でき、CVRが平均5〜10%向上するとされています。第二に「Amazon Vineプログラム」への登録権限が得られ、新商品のレビュー獲得が可能になります。第三に「ブランドストア」を構築でき、自社ブランド専用のミニサイトをAmazon内に持てます。

ブランド保護機能も重要です。「Brand Protection」機能により、Amazon上でのブランド名・ロゴの不正使用を検知・申告でき、無断出品者の削除や偽造品対策が可能です。AIによる自動検知システムも提供され、24時間365日のブランド監視が実現します。

広告面では「スポンサーブランド広告」「スポンサーディスプレイ広告」などのブランド向け広告フォーマットが解放され、検索結果上部や商品詳細ページでのブランド露出が可能になります。これらは通常出品者では利用できないため、Brand Registry登録の重要なメリットの一つです。

データ分析機能としては「Amazon Brand Analytics」が利用可能で、検索キーワードの人気度・競合分析・購買行動データなど、通常では得られないインサイトにアクセスできます。

TryNowはBrand Registry登録ブランドのAmazonにおけるレビュー獲得・UGC蓄積をEC特化型サンプリング施策として支援し、A+コンテンツやVineと組み合わせたAmazon攻略を可能にします。