インフルエンサーマーケティングとは？EC事業者が成果を出すための戦略と注意点
マーケティング
インフルエンサーマーケティングとは、SNS上で多くのフォロワーを持つインフルエンサーに商品やサービスを紹介してもらい、認知拡大・販売促進を図るマーケティング手法です。
インフルエンサーマーケティングの市場規模は年々拡大しており、特にInstagram・TikTok・YouTubeでの実施が主流です。フォロワー規模に応じて、メガ（100万人以上）・マクロ（10万〜100万人）・マイクロ（1万〜10万人）・ナノ（1万人以下）に分類されます。
EC事業者にとっては、マイクロ・ナノインフルエンサーとのサンプリング連携が最もコストパフォーマンスに優れています。商品を提供し、率直な感想をSNS投稿してもらうプロダクトシーディング型が主流です。
ステマ規制への対応として、インフルエンサーの投稿には「PR」「広告」等の表記が必須です。
インフルエンサーマーケティングのメリット・重要性
- ✓ターゲット層への効率的なリーチ
- ✓第三者推薦による高い信頼性
- ✓SNSアルゴリズムの恩恵（UGCの高いエンゲージメント）
- ✓広告クリエイティブ素材としてのUGC獲得
具体例・活用シーン
美容系マイクロインフルエンサー10名にスキンケア商品をサンプリング提供
TikTokクリエイターによる食品の体験動画が拡散
インフルエンサーマーケティングに関するよくある質問
インフルエンサーへの報酬の相場は？+
フォロワー数×1〜3円が相場です。マイクロインフルエンサー（1万人）で1〜3万円、マクロ（10万人）で10〜30万円程度。プロダクトシーディング（商品提供のみ）なら商品原価＋送料のみで実施可能です。