EC商品撮影ガイド｜CVRを上げる写真の撮り方6ステップ
ECサイトでは商品を直接手に取れないため、商品写真が購入判断を左右する最重要要素です。高品質な商品写真はCTR（クリック率）とCVR（コンバージョン率）の両方を改善し、売上に直結します。プロのカメラマンに依頼しなくても、基本的なテクニックと適切な機材があれば品質の高い商品写真は撮影可能です。この記事ではECの商品撮影テクニックを6ステップで解説します。
ステップ一覧
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撮影環境と機材を準備する
商品撮影に必要な基本機材は、①カメラ（一眼レフ/ミラーレス。最近のスマートフォンでも可）、②三脚（手ブレ防止に必須）、③照明（LED連続光2灯以上）、④背景紙（白・グレー）、⑤レフ板（発泡スチロールで代用可）です。撮影場所は外光の影響を受けにくい室内がベストで、窓からの直射日光は色ムラの原因になります。撮影ブースは60×60cm以上の撮影ボックスか、白い背景紙をカーブさせて設置する「無影撮影台」が商品撮影の定番です。
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ライティングの基本を押さえる
商品撮影のライティングは「メインライト（主光源）」「フィルライト（補助光）」「バックライト（背景光）」の3灯が基本です。メインライトは商品の斜め45度上から当て、反対側にフィルライト（メインの50〜70%の光量）を配置して影を和らげます。光源はディフューザー（半透明の布やトレーシングペーパー）を通して柔らかい光にすると、商品の質感が自然に表現できます。金属製品は映り込みに注意が必要で、テント型のディフューズボックスが有効です。
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商品カテゴリ別の撮影テクニックを使い分ける
商品カテゴリによって最適な撮影テクニックは異なります。アパレルはマネキンまたはモデル着用で立体感を出し、前面・背面・ディテールの3アングル以上を撮影します。食品は「シズル感」が命で、湯気・ツヤ・みずみずしさを演出するスタイリングが重要です。コスメはテクスチャーの質感が伝わるマクロ撮影と、使用イメージを伝えるライフスタイル写真の両方を用意しましょう。雑貨・インテリアは使用シーンのスタイリングで「暮らしに取り入れたイメージ」を訴求すると効果的です。
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構図とアングルのバリエーションを撮影する
1商品あたり最低6カット以上を目標に、バリエーション豊富なアングルで撮影します。推奨する構図は、①正面（メイン画像用・白背景）、②斜め45度（立体感・サイズ感）、③真上（フラットレイ・パッケージ内容一覧）、④クローズアップ（素材・ディテール）、⑤使用シーン（ライフスタイル）、⑥サイズ比較（手に持つ・定規と並べる）です。同じ構図でも寄り引きを変えた複数カットを撮っておくと、用途に応じた使い分けが可能になります。
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画像を編集しモール規約に合わせる
撮影後の編集では、①露出・ホワイトバランスの補正、②背景の切り抜き・白飛ばし、③色味の統一、④リサイズ・トリミングを行います。Adobe Lightroom、Canva、Remove.bg（背景除去）などのツールが便利です。Amazon用メイン画像は白背景（RGB 255,255,255）が必須で、商品が画像面積の85%以上を占める必要があります。楽天は白背景推奨ですがテキスト入り画像も可、Qoo10はライフスタイル写真の訴求力が高い傾向にあります。各モールの画像規約を確認して最適化しましょう。
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撮影ワークフローを仕組み化する
商品点数が増えると撮影が属人化しやすいため、早い段階で撮影ワークフローを仕組み化しましょう。撮影マニュアル（ライティング設定、カメラ設定、構図リスト）を作成し、誰が撮影しても一定品質を担保できる体制を構築します。ファイル命名規則（SKU_01.jpg等）、フォルダ構成、編集テンプレート（Lightroomプリセット等）を統一し、撮影→編集→アップロードの流れを効率化します。新商品追加時の撮影リードタイムを把握し、在庫入荷→撮影→掲載のスケジュールを管理しましょう。